Quand la publicité répond aux attentes des abonnés aux réseaux mobiles
En Afrique du Sud, quand les gens n’avaient qu’un crédit d’appels limité et qu’ils voulaient contacter parents et amis, ils se faisaient rappeler, après avoir laissé le téléphone de leur correspondant sonner deux coups. C’était un bon moyen de rester en contact mais cela occupait le réseau sans rapporter un centime. Vodacom a donc mis au point un système de ciblage publicitaire pour les abonnés au système prépayé Please Call Me Back. L’appelant envoie un SMS gratuit mais sponsorisé par un annonceur, et le destinataire reçoit le SMS accompagné d’un message publicitaire de 115 caractères au maximum. Le destinataire peut alors rappeler son correspondant gratuitement. Vodacom évite ainsi de subir le coût des appels en absence et engrange au passage des recettes publicitaires.
Source : Vodacom.
Thématique 2011
Quelles politiques les économies africaines doivent-elles mettre en oeuvre pour tirer avantage du renforcement de leurs relations avec les économies émergentes ? Ecoutez l'avis d'experts de tous horizons (en anglais).
Enquête sur les dépenses fiscales
Jean-Philippe Stijns, co-author of the "Public Resource Mobilisation" study, highlights Morocco's practices while observing their taxation policies.
